Dans un monde où le marketing digital est en constante évolution, votre site web ne peut plus se limiter à être une simple vitrine pour votre activité. C’est même un outil essentiel pour vous démarquer de la concurrence et générer des opportunités d’affaires en continu.
Alors, pourquoi vous acharner à conserver un site mal référencé qui ne sert plus vos objectifs ?
Design, considérations techniques ou marketing, zoom sur les 6 signes avant-coureurs qui montrent qu’il est temps d’envisager une refonte de votre site web d’entreprise !
En quoi consiste une refonte de site web ?
Pour faire simple, procéder à une refonte de son site web vise à le moderniser et à améliorer son apparence, sa structure, ses fonctionnalités et le contenu existant.
Cela peut donc aussi bien impliquer la création d’un nouveau design que :
- la mise à jour du contenu
- l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX)
- ou la résolution de problèmes techniques
En bref, l’idée, c’est de donner un nouvel élan à votre présence en ligne pour mieux atteindre vos objectifs marketing.
Aussi, on distingue deux types de refontes :
- la refonte visuelle, axée sur l’amélioration du design, de la navigation et de l’expérience utilisateur
- et la refonte structurelle, qui se concentre sur l’arborescence, les fonctionnalités et éventuellement le changement de CMS
Comment savoir si je dois faire une refonte de mon site web ? 6 signes qu’il est temps d’y penser !
Refaire ou non son site internet … Telle est la question !
Dans ce monde où tout bouge rapidement, vous êtes loin d’être la seule personne à vous demander si le moment est bien venu de vous lancer dans une remise en forme complète ou partielle de votre site internet.
Voici donc, sans plus tarder, les 6 éléments qui peuvent – selon moi – justifier la refonte de votre site web cette année.
La refonte de site pour présenter ses services qui évoluent
Toutes les entreprises subissent des transformations au cours de leur vie.
Par exemple, si vous avez introduit de nouveaux services, élargi votre gamme de produits, ou tout simplement évolué en tant qu’entreprise, il est essentiel de mettre à jour votre site web pour présenter ces changements de manière claire et convaincante.
Vous pouvez décider de modifier votre positionnement et donc vos cibles, votre nom de marque, votre logo … Et, si vous avez renouvelé votre identité visuelle, procédé à un rebranding, ou autre, la refonte de votre site web est tout aussi nécessaire.
Mettre son site au goût du jour quand les tendances évoluent
Vous vous en doutez, aujourd’hui, on ne conçoit plus les sites web comme il y a 5, voire 10 ans. Les tendances en matière de design évoluent rapidement. Et si votre site a un aspect daté, vous risquez de donner l’impression de manquer de professionnalisme.
En ce sens,
- que vous ayez créé votre site vous-même avec des outils gratuits
- ou que vous soyez une entreprise établie
La nécessité de rester à jour et de se démarquer de la concurrence par une refonte visuelle peut se voir nécessaire aujourd’hui, pour :
- rafraîchir votre site
- le rendre plus séduisant pour vos internautes cibles
- et profiter des nouvelles fonctionnalités qui émergent au fil du temps
D’ailleurs, même si votre site est relativement récent, il doit évoluer en parallèle de votre activité, de votre identité visuelle et des attentes des utilisateurs auxquels vos offres s’adressent.
Certains soucis techniques demandent peut-être une refonte de votre site
Votre site présente des problèmes de performance, tels que des temps de chargement lents, des erreurs d’affichage, des liens brisés ou des fonctionnalités défectueuses ?
Ici, un audit vous confirmera certainement la nécessité d’une refonte pour résoudre ces problèmes et améliorer globalement sa performance.
Pour rappel, il est également essentiel d’optimiser votre site pour la navigation mobile, soit toute taille d’écran. Sinon, il y a de fortes chances que les moteurs de recherche choisissent de le rendre invisible dans leurs résultats de recherche.
Alors, tout est bon de votre côté ?
Entamer une refonte de site quand l'UX n’est plus au rendez-vous
La navigation au sein de votre site manque de fluidité ?
La recherche d’information devient compliquée ?
Nombreuses sont les personnes qui abandonnent avant la validation de leur commande ?
Pensez à un audit et à une refonte de site, axés UX !
L’expérience utilisateur est essentielle.
Si votre site présente :
- une navigation confuse
- une structure désordonnée
- des fonctionnalités peu intuitives
- ou une lenteur dans le chargement des pages
Les utilisateurs peuvent se sentir frustrés et quitter rapidement votre site sans effectuer aucune action souhaitée.
Ainsi, procéder à une refonte vous permettra de :
- repenser l’architecture de votre site web
- optimiser la navigation
- améliorer la convivialité
- et créer une expérience utilisateur plus agréable, plus fluide
Ce qui vous permettra non seulement d’augmenter la rétention des utilisateurs, mais aussi et surtout de renforcer votre crédibilité, accroître votre taux de conversion et vous démarquer de la concurrence.
Plaire à Google et ses bots pour éviter de perdre en visibilité
Si aujourd’hui, votre site n’est toujours pas optimisé pour les algorithmes des moteurs de recherche, votre visibilité est plus que menacée.
Ici aussi, une refonte est plus que nécessaire pour séduire Google et vos lecteurs.
Commencez par procéder à un audit SEO, bâtissez une stratégie de mots-clés, mettez à jour vos contenus et construisez une stratégie éditoriale SEO.
Travaillez parallèlement :
- l’aspect adaptatif du site
- sa vitesse de chargement
- sa sécurisation
- (…)
Et tout ce qui participe à améliorer sa visibilité, son classement dans les résultats de recherche et surpasser votre concurrence.
Besoin d’un contact dans le domaine ? Lors de la refonte de mon propre site, j’ai délégué toute la partie éditoriale à Delphine Armanet, rédactrice web SEO indépendante à Toulouse. Par ici pour découvrir ses prestations SEO !
Procéder à une refonte de site pour suivre et atteindre ses objectifs marketing
Bien conçu et constamment mis à jour, votre site internet constitue un véritable outil marketing, qui travaille pour vous en permanence.
Vous en doutez ? Mon dernier article vous expose en détail les avantages d’un site internet professionnel en 2023.
Au-delà de l’apparence professionnelle et attrayante, demandez-vous si votre site atteint vos objectifs d’affaires.
Évidemment, les objectifs ne sont pas les mêmes pour toutes les entreprises, mais vous pouvez par exemple vous interroger sur le nombre de visiteurs mensuel, le nombre de pages vues à chaque session, la durée moyenne de ces sessions, le taux d’abandon de panier, le taux de conversion …
Et, si votre site ne génère pas suffisamment de leads, de ventes ou d’engagement des utilisateurs, une refonte complète peut être nécessaire pour aligner votre site web sur vos objectifs marketing actuels.
Faire appel à une graphiste webdesigner pour créer son identité visuelle et sa charte graphique de site web
Selon l’ancienneté, le secteur d’activité, les mises à jour ou l’évolution des offres et des produits d’une entreprise, la refonte complète d’un site web n’est pas toujours nécessaire.
Parfois, des modifications ciblées peuvent être exécutées.
Pour vous assurer d’avoir un site fonctionnel, visible et séduisant, je vous recommande donc de faire le point sur ce dernier.
- Est-il fait pour votre client idéal ?
- Tous vos services y sont-ils parfaitement exposés ?
- Votre message et votre promesse sont-ils clairs ?
- Vos objectifs de conversion sont-ils atteints ?
- L’arborescence initialement choisie fonctionne-t-elle encore aujourd’hui ?
- Le design imaginé est-il encore d’actualité ?
- (…)
Graphiste webdesigner créative, soigneuse et passionnée à Toulouse, je construis des sites internet élégants, ergonomiques et sur-mesures.
Besoin d’être accompagné-e ?
Site vitrine, institutionnel ou marchand… Je vous propose qu’ensemble, nous définissions vos objectifs et construisions pas à pas votre site, personnalisé dans le respect de votre univers graphique et au service de votre entreprise.
Alors, je vous dis à tout de suite ?
À très vite,
Léa Rabatel
