Route Nouvelle
Refonte de l’identité d’une association engagée depuis 1964
- Création du logo
- Création de l’identité visuelle
Route Nouvelle
Association toulousaine accompagnant des adultes en situation de handicap psychique
Le contexte : moderniser sans trahir l’histoire
Depuis 1964, Route Nouvelle accompagne les adultes en situation de handicap psychique à travers des solutions de soins, de logement, d’insertion professionnelle et de formation.
Après plusieurs décennies d’engagement, l’association avait besoin de moderniser son image tout en respectant ses valeurs fondatrices. Son identité ne reflétait plus la richesse de ses actions ni son approche profondément humaine.
L’objectif était de créer une image cohérente, moderne et inclusive, capable de parler à tous : bénéficiaires, familles, professionnels et partenaires.
Il fallait sortir des codes froids et institutionnels du médico-social, tout en conservant sérieux et crédibilité. L’enjeu était de trouver un équilibre entre accessibilité, sobriété et sens.
- Concrètement, j’ai travaillé sur :
- La création d’un logo porteur de sens, évoquant le lien social et l’accompagnement
- La conception d’un système de déclinaisons pour identifier clairement les 4 pôles (soins, médico-social, logement, formation)
- La définition d’une palette douce et inclusive, loin des codes trop froids
- Le choix de typographies lisibles, modernes et chaleureuses
- La construction d’une charte graphique claire et structurée
- Après le projet, l'association a pu :
- Affirmer une image moderne tout en respectant son héritage
- Clarifier son organisation à travers un système visuel structuré
- Gagner en cohérence sur l’ensemble de ses supports
- Incarner ses valeurs d’accompagnement et de lien social avec plus de justesse
