La Nestoise
Refonte complète de l’identité d’une gamme de bières artisanales ancrée dans les Pyrénées
- Stratégie de repositionnement visuel
- Direction artistique
- Création d’un nouvel univers illustratif
- Refonte des étiquettes
La Brasserie des Pics, brasserie artisanale à Saint-Laurent-de-Neste, Hautes-Pyrénées
Le Contexte : une brasserie locale reconnue, mais une identité qui limitait son expansion
Quand la Brasserie des Pics me contacte, la gamme La Nestoise existe déjà et est bien installée localement. L’univers graphique s’appuie sur la montagne et le territoire, ce qui fait sens pour une brasserie des Hautes-Pyrénées.
Mais l’identité commence à dater. Elle manque de modernité et surtout d’impact en dehors de son secteur historique. Sur certaines zones, notamment autour de Toulouse, la marque peine à s’imposer. La référence géographique à “La Nestoise” ne parle pas forcément à tout le monde, et l’image ne permet pas de compenser ce manque de notoriété.
Le produit est bon. La brasserie est solide. Mais l’identité ne soutient plus suffisamment son développement.
L’enjeu était de moderniser l’ensemble de la gamme sans perdre l’ancrage territorial qui fait la force de la marque. Il fallait conserver l’univers de la montagne et du pays des Nestes, tout en lui donnant une nouvelle puissance visuelle.
L’objectif était également de mettre davantage en avant “Brasserie des Pics” pour renforcer la marque mère et faciliter son implantation sur de nouveaux secteurs géographiques. L’identité devait gagner en impact, en lisibilité et en reconnaissance, afin d’améliorer la présence en rayon et de soutenir le développement commercial, notamment sur la zone toulousaine.
- Concrètement, j’ai travaillé sur :
- La refonte complète de l’univers illustratif
- La modernisation des codes graphiques tout en conservant l’ancrage montagne
- La création des nouvelles étiquettes et contre-étiquettes
- La déclinaison cohérente sur les 6 bières de la gamme
- Le travail d’impact sur la capsule pour renforcer la reconnaissance immédiate
- Après le projet, la Brasserie a pu :
- Mieux s’implanter sur la zone toulousaine
- Gagner en impact en rayon
- Améliorer la reconnaissance rapide de la brasserie
- Renforcer la cohérence de l’ensemble de la gamme
- Valoriser davantage le produit grâce à une image plus moderne et plus qualitative
