La Garonnette
Création d’une nouvelle étiquette pour une bière blonde bio ancrée dans son territoire
- Direction artistique
- Illustration
- Création d’étiquette
La Garonnette, microbrasserie toulousaine
Le Contexte : une identité existante, mais une nouvelle bière à faire émerger
La Garonnette est une microbrasserie toulousaine qui dispose déjà d’un univers graphique installé. Leur identité met en avant la ville de Toulouse et son ancrage local, avec une illustration représentant la ville et son environnement.
Pour le lancement de leur nouvelle bière blonde bio, ils souhaitaient créer une étiquette dédiée, en cohérence avec le style existant. L’illustration faisait déjà partie de l’identité, mais elle était jusqu’ici intégrée dans une composition assez contenue, où le logo et les éléments graphiques étaient regroupés dans un même espace.
Ils m’ont contactée pour travailler sur cette nouvelle étiquette, avec la volonté de faire évoluer l’illustration afin de valoriser l’univers du bio, tout en restant fidèle à l’identité existante.
L’objectif était de conserver l’ancrage toulousain et la représentation du territoire, tout en donnant davantage d’ampleur à l’illustration. Il fallait affirmer la dimension locale, mettre en avant l’environnement autour de la ville (les champs, la nature, les Pyrénées en arrière-plan) et renforcer la cohérence avec leurs partenariats agricoles.
- Concrètement, j’ai travaillé sur :
- L’évolution de l’illustration existante pour lui donner plus d’ampleur
- L’agrandissement de la composition avec une vision plus panoramique
- L’ajout d’éléments paysagers (champs, moulin, nature, Pyrénées) pour renforcer l’ancrage territorial
- L’intégration de couleurs, textures et matières pour enrichir l’univers visuel
- L’équilibre entre illustration et logo pour conserver la cohérence de la gamme
- Après le projet, la brasserie a pu :
- Lancer sa bière blonde bio avec une identité forte et différenciante
- Renforcer son image locale et engagée
- Gagner en impact visuel en rayon
- Soutenir le bon démarrage commercial de cette nouvelle référence
