Brasserie des Pics
Refonte du logo pour structurer la marque et affirmer son ancrage pyrénéen.
- Stratégie de structuration de marque
- Refonte du logo
- Modernisation de l’identité visuelle
Brasserie artisanale à Saint-Laurent-de-Neste, Hautes-Pyrénées
Le Contexte : une identité devenue vieillissante et peu reconnue en dehors de son territoire historique
Lorsque la Brasserie des Pics me contacte, leur logo existe depuis plusieurs années. Il fait partie de leur histoire et représente déjà le territoire, les montagnes et l’identité pyrénéenne à laquelle ils sont attachés.
Mais avec le temps, il est devenu vieillissant. Surtout, il était totalement imbriqué dans les étiquettes de la gamme. Il n’y avait pas de réelle distinction entre la marque “Brasserie des Pics” et les bières qu’elle produisait.
Dans une logique de développement, notamment vers la région toulousaine, ils avaient besoin d’une marque plus structurée, plus lisible et plus forte. L’identité devait pouvoir exister indépendamment des étiquettes.
L’objectif était double. D’une part, moderniser le logo sans perdre l’ADN territorial qui fait la force de la brasserie. Le Pic du Midi, les montagnes, les Pyrénées : ces éléments devaient rester au cœur de l’identité.
D’autre part, il fallait distinguer clairement la marque mère de ses gammes de bières, afin de construire une architecture plus solide et plus évolutive. Le nouveau logo devait affirmer l’ancrage local, traduire l’authenticité et le savoir-faire artisanal, tout en gagnant en lisibilité et en modernité pour accompagner le développement sur de nouveaux marchés.
- Concrètement, j’ai travaillé sur :
- La clarification de l’architecture de marque (dissocier brasserie et gamme)
- La modernisation des codes graphiques existants
- La création d’un logo “tampon” structuré et facilement déclinable
- La mise en avant du Pic du Midi et des montagnes pour affirmer l’ancrage pyrénéen
- Le travail de textures et de matières pour conserver une dimension artisanale
- L’optimisation de la lisibilité pour une utilisation efficace sur tous les supports
- Après le projet, la brasserie a pu :
- Distinguer clairement sa marque de ses gammes de bières
- Renforcer la reconnaissance de “Brasserie des Pics”
- Moderniser son image tout en conservant son authenticité
- Disposer d’un logo adaptable sur tous ses supports
- Poser des bases solides pour son développement hors territoire
