Atelier Milanae
Donner vie à une marque de plantes aromatiques et médicinales, de la stratégie au packaging
- Stratégie de marque
- Direction artistique
- Identité de marque
- Packaging (en cours de création)
Atelier Milanae
Productrice de plantes aromatiques et médicinales (PPAM)
Le Contexte : Un savoir-faire paysan à faire rayonner
Atelier Milanae est un projet autour de la culture et de la valorisation des plantes aromatiques et médicinales, porté par une approche paysanne, respectueuse du vivant et attachée à la transmission des savoir-faire.
L’enjeu était de construire une marque capable de raconter cet univers, de mettre en valeur la qualité des plantes et de créer un lien avec les consommateurs, tout en affirmant une identité singulière.
Avant même de penser au logo ou aux packagings, il fallait donc poser les bonnes questions : à qui s’adresse la marque ? Quelles sont les attentes des consommateurs ? Comment traduire ses valeurs et son savoir-faire dans un univers reconnaissable ?
La stratégie de marque
Avant de passer à la création, j'ai accompagné Agathe dans la définition des fondations de sa marque : vision, valeurs, positionnement, cibles et messages. Un travail nourri par une étude de marché et une analyse concurrentielle, pour construire une marque qui se distingue par son approche sensorielle, sa pédagogie et son respect du vivant.
Le choix du nom
Le nom Atelier Milanae puise son inspiration dans le Jardin des Milans, lieu où Agathe cultive et transforme ses plantes. « Milanae » fait écho aux milans présents sur le territoire et à l'univers botanique, tandis que « Atelier » souligne le savoir-faire artisanal et le travail de transformation. Un nom qui raconte le lien entre un lieu, les plantes et les gestes de la productrice.
Le logo et l'univers visuel
L'identité visuelle prolonge cette histoire en associant le milan et le monde végétal au sein du logo. Les formes organiques, les couleurs inspirées de la nature et les typographies choisies composent un univers doux, vivant et chaleureux. L'ensemble traduit la dimension artisanale et sensible d'Atelier Milanae, tout en lui donnant une personnalité reconnaissable.
- Concrètement, j’ai travaillé sur :
- L'étude et la stratégie de marque
- La construction du territoire de marque
- La création de l'identité visuelle
- La conception des packagings (en cours de création)
- Après le projet, Atelier Milanae dispose de :
- Fondations stratégiques claires pour guider sa communication et ses futurs développements.
- Une identité visuelle construite autour de ses valeurs, de son histoire et de son savoir-faire.
- Une direction graphique commune pour développer la marque sur différents supports.
- Un univers packaging cohérent, pensé pour mettre en valeur les plantes et leurs spécificités (en cours de création)
