Contrairement à ce que l’on pourrait croire, choisir son nom de marque n’est pas toujours simple !
Et parce que cette décision influe ensuite sur toute la stratégie de communication, ce mois-ci, je vous parle des 6 étapes à suivre pour un choix éclairé et aligné avec votre projet.
Qu’est-ce qu’un nom de marque ?
Un nom de marque peut prendre différentes formes et être inspiré par diverses approches stratégiques.
→ Les acronymes : ils simplifient des noms souvent longs en formant une abréviation plus mémorable (ex : BMW, pour Bayerische Motoren Werke, ou LVMH, pour Louis Vuitton Moët Hennessy).
→ Les noms en lien avec le produit ou l’activité : ils mettent en avant les caractéristiques principales ou la mission de la marque (ex : Nature & Découvertes, Gourmand et engagé …).
→ Les noms liés au fondateur ou à une origine géographique : ils valorisent une histoire personnelle ou un ancrage local, comme Peugeot ou Panzani.
→ Les néologismes : certaines marques créent des mots totalement nouveaux ou jouent sur l’euphonie pour se démarquer, comme Google ou Spotify.
→ Les noms de représentation, les jeux de mots ou les combinaisons : Innocent, Blablacar, Orange …
🚨 Attention !
Un bon nom de marque ne se limite pas à une classification. Il résume, en un mot ou une expression, la promesse que la marque souhaite tenir auprès de son audience.
Qu’est-ce qu’un nom de marque efficace ?
Un nom de marque efficace, c’est avant tout un nom qui parle à votre public et qui soutient votre stratégie de communication. Si juger de son efficacité est subjectif, plusieurs critères permettent d’évaluer la pertinence d’un choix.
Distinctif : le nom doit être unique (le marché est saturé, il faut éviter les clichés et les termes trop génériques pour se différencier).
Mémorable : un bon nom reste gravé dans l’esprit (les noms courts – moins de 11 lettres ou 4 syllabes – et simples à prononcer sont souvent plus faciles à retenir).
Approprié : le nom doit refléter les valeurs, l’activité ou le positionnement de la marque, sans connotations négatives.
Facile à prononcer et à lire : l’euphonie est essentielle (si le nom doit s’adresser à un public international, attention aux accents ou aux significations négatives dans d’autres langues).
Évocateur : un bon nom peut évoquer un bénéfice fonctionnel (ex : Activia pour l’activité intestinale) ou émotionnel (ex : Yahoo! qui suggère l’excitation et la joie).
Disponible : toujours vérifier la disponibilité juridique et numérique du nom (marque déposée, nom de domaine web, réseaux sociaux).
Durable : le nom doit résister aux tendances et être assez flexible pour évoluer avec l’entreprise (ex : les mentions de dates comme « 2000 » sont à éviter).
Phonétiquement performant : un nom qui « sonne bien » crée un impact positif immédiat.
L'importance du nom de marque dans toute la stratégie de communication
Bien souvent, le nom de marque est le premier contact entre votre projet et votre audience.
Plus qu’un simple mot, il porte vos valeurs, vos ambitions et l’univers que vous souhaitez véhiculer.
Mal choisi, il risque de brouiller votre message, de limiter votre attractivité ou de rendre votre marque plus difficile à positionner.
Bien pensé, il joue un rôle clé dans votre réussite.
→ Il facilite le positionnement stratégique en renforçant votre identité et votre message.
→ Il s’adapte à vos cibles, parlant directement à vos clients potentiels et suscitant leur curiosité.
→ Il guide l’ensemble de votre communication visuelle et verbale : du design de votre logo au ton de vos messages.
Autrement dit, le nom de marque est un socle solide sur lequel vont se construire votre stratégie de communication et votre notoriété.
6 étapes pour bien choisir son nom de marque
Penser cohérence avec son activité
Un nom de marque doit immédiatement évoquer votre activité ou, à minima, en refléter l’essence. Il doit parler à votre audience, sans ambiguïté, en posant les bases de votre univers.
Je vous recommande donc de penser à des termes ou associations qui traduisent votre métier, votre univers, vos valeurs ou votre offre.
Et pour illustrer mes propos, disons qu’une entreprise de pâtisserie artisanale qui mise sur les recettes anciennes et familiales porterait très bien un nom comme « Les Douceurs de Grand-Mère ».
Étudier son marché, sa concurrence
Avant de finaliser un nom, il est essentiel d’examiner votre marché et d’analyser les choix de vos concurrents.
Ainsi :
→ vous avez une idée des tendances et des attentes des consommateurs
→ vous rayez de la carte les termes ou concepts déjà utilisés pour éviter les doublons
Brainstormer et lister toutes ses idées
Au départ, ne vous limitez pas et notez toutes vos idées, des plus classiques aux plus farfelues.
En laissant libre cours à votre imagination, vous élargissez les possibilités et évitez de vous enfermer dans des idées trop évidentes, déjà vues.
Ensuite, relisez-vous, regroupez vos idées proches et affinez-les pour faire émerger le nom parfait.
À cette étape, il est possible de vous faciliter la vie avec une carte mentale (pour la vue d’ensemble) et un dictionnaire de synonymes (pour enrichir vos réflexions).
Et, si vous le souhaitez, vous pouvez aussi :
→ impliquer des proches, des collaborateurs ou des experts en communication
→ tester vos idées sur un échantillon de votre cible pour observer les réactions
Opter pour la simplicité
Comme dit plus haut, un bon nom de marque est facile à comprendre, à prononcer et à mémoriser.
Pour vous en assurer, voici quelques points à vérifier :
→ Une personne qui découvre la marque pour la première fois peut-elle retenir facilement son nom ?
→ La prononciation est-elle intuitive ou suscite-t-elle des doutes ?
→ Le nom est-il facile à retrouver sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux ?
→ Est-il compréhensible ou exploitable dans plusieurs langues ?
→ Est-il adaptable aux déclinaisons numériques comme un nom de domaine ou des hashtags ?
→ Sera-t-il facile de l’intégrer dans un logo ou sur des supports visuels ?
Tous mes logos sont des créations originales que je réalise personnellement selon vos besoins et vos préférences.
Jouer avec les mots
Combinaisons, abréviations, acronymes, jeux de mots … Laissez parler votre créativité !
Souvent, ça donne naissance à un nom percutant, différent, parfait pour créer une identité de marque forte.
Vous pouvez notamment :
→ mixer des termes en lien avec votre activité pour créer des noms originaux
→ inventer des mots qui évoquent votre univers ou votre identité
→ penser aux rimes et allitérations
→ vous inspirer de mythes, de personnages ou de lieux évocateurs pour votre audience
Le tout, c’est de veiller à ne pas sacrifier la clarté au profit de l’originalité.
Les marques suivantes, par exemple, l’ont très bien fait.
→ Biocoop, qui combine « bio » et « coopérative »
→ La Ruche Qui Dit Oui !, métaphore pour le local et la collaboration (abeilles)
→ Ethiquable, jeu de mots sur « équitable » et « éthique »
→ Ankore, jeu sur le mot « encore » pour l’idée de seconde chance (vêtements recyclés)
Vérifier la disponibilité
Vous approchez du but et avez identifié un ou plusieurs noms potentiels ?
Vérifiez leur disponibilité avant de vous y attacher (ou d’en adopter un officiellement).
→ Cherchez sur Google si d’autres entreprises utilisent déjà ce nom.
→ Vérifiez si le nom est déjà protégé ou enregistré à l’INPI.
→ Assurez-vous de la disponibilité du nom de domaine associé (www.nomdedomaine.fr).
→ Veillez à ce que les noms d’utilisateur liés à votre marque soient libres sur les réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn…).
Votre accompagnement complet pour la création de votre stratégie de communication
Pour construire une stratégie de communication percutante et cohérente, chaque étape compte, de l’idée initiale à la création d’une identité visuelle forte.
Mon rôle ?
Vous accompagner dès les premières réflexions autour de votre projet et vous aider à transformer vos idées en un univers de marque qui vous ressemble.
Autrement dit, je pense chaque détail avec soin et je vous aide à bâtir une stratégie d’enfer, fidèle à vos valeurs.
Léa Rabatel : graphiste, illustratrice et webdesigner à Toulouse
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Graphiste, illustratrice et webdesigner freelance depuis plus de 10 ans, je mets ma créativité et mon expertise au service des marques qui ont du sens.
Engagée pour des causes éthiques, écologiques et responsables, j’accompagne avec enthousiasme les artisans et entrepreneurs qui partagent ces valeurs.
Chaque projet que je prends en main est pensé de A à Z, sans modèle préconçu ni outil automatisé.
Je crois au pouvoir des idées originales et des créations sur mesure pour raconter votre histoire de manière authentique. Ensemble, nous pouvons bâtir une communication forte, qui fait écho aux bonnes personnes.
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Léa Rabatel
