Quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité, ce qui différencie votre entreprise des autres en un coup d’oeil dans le monde compétitif d’aujourd’hui, c’est bien son univers et son design unique.
Dans cet article, je vous partage donc le chemin à suivre pour créer l’identité visuelle que votre entreprise mérite.
Pourquoi créer une identité visuelle ?
Dans un premier temps, je tiens à rappeler qu’une image de marque repose sur un univers visuel précis qui permet d’établir ses bases et de la rendre tangible.
En bref, sans identité visuelle, une entreprise n’a ni personnalité ni image et ne peut être reconnue positivement par ses clients potentiels.
Ainsi, créer son identité visuelle revient à :
- étudier
- imaginer
- détailler
- et figer
… dans un document nommé “charte graphique”, tous les éléments graphiques qui la composent pour toujours s’assurer une déclinaison fidèle sur tout support de communication
- votre site internet
- la signature de vos mails
- l’emballage de vos produits
- votre enseigne
- vos véhicules
- vos cartes de visites, flyers et dépliants
- ou encore vos plaquettes commerciales etc…
Et, parce qu’il est très important d’attirer l’attention de vos prospects et de leur faire penser positivement à votre marque, l’objectif de la conception graphique est d’embellir votre matériel publicitaire ou promotionnel pour le rendre attrayant et élégant.
Vous avez besoin de revoir la définition d’une identité visuelle et son utilité ? Commencez par lire mon article “À quoi sert une identité visuelle d’entreprise” ! Dedans, je vous dis tout sur ce que c’est et pourquoi en profiter.
Les 6 étapes à suivre pour créer une identité visuelle d’entreprise qui claque !
Vous êtes déjà conscient-e du caractère indispensable de la reconnaissance instantanée de votre entreprise sur tout support ? Zoom sur le fameux chemin à suivre pour créer une identité visuelle professionnelle digne de ce nom.
L’analyse et la réflexion
Base de votre stratégie marketing, l’univers visuel de votre entreprise doit représenter votre industrie tout en vous distinguant de la compétition. Ici, la réalisation d’une étude de la concurrence et des autres acteurs de votre marché s’avère donc utile pour connaître ce qui se fait, s’inspirer et se démarquer.
Ainsi, pour créer l’identité visuelle de votre entreprise, je vous recommande de mener en amont une réflexion approfondie sur :
- l’image de marque que vous souhaitez renvoyer
- le positionnement que vous ciblez
- le marché actuel de votre secteur d’activité
- et les tendances de ce dernier
Pour qu’en un instant, vos éléments graphiques attirent votre client cible et marquent les esprits !
L’étude de sa cible principale
Pour bien communiquer, il reste indispensable de savoir à qui votre communication s’adresse. En ce sens, la deuxième étape à suivre pour créer votre identité visuelle consiste à définir votre persona, soit le profil exemple de votre client-e cible.
Et parmi les caractéristiques à inscrire dans cette fiche :
- un prénom
- un âge
- une catégorie socio-professionnelle
- un métier
- une situation familiale
- un lieu de vie
- des hobbies
- une attitude
- une problématique
- des désirs
- des motivations
- des freins
- (…)
L’idée, c’est de créer une sorte de portrait robot ultra précis de votre cible de coeur (la personne pour laquelle vous avez créé votre solution, votre produit, ou votre service).
C’est seulement après avoir passé du temps sur cette étape que vous pourrez construire votre plan de communication solide et créer une identité visuelle représentative de votre entreprise.
La recherche d’idées (ou brainstorming)
Une fois l’étude de marché réalisée et votre cible de coeur définie, l’heure est au remue-méninges et la réalisation d’une carte mentale.
( Une super étape, vous verrez ! 🤗 )
Le concept du brainstorming, c’est de laisser fuser vos idées et de noter tout ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise ou à l’image que vous souhaitez qu’elle renvoie.
Sur cette carte mentale figureront toutes les idées qui vous sont venues. Et c’est cette troisième étape qui va vous servir de fil conducteur pour créer et développer votre identité visuelle professionnelle.
La définition des éléments graphiques
Carte mentale en main, vous n’avez plus qu’à vous atteler à la définition des éléments graphiques qui constitueront l’identité visuelle de votre entreprise.
En résumé, c’est l’étape de la création du logo, du choix des couleurs et de la typographie. Je vous suggère donc de prendre le temps de vous renseigner sur la signification des couleurs, des formes, et de leur influence sur la psychologie humaine pour vous assurer de bien communiquer et d’attirer vers vous les bons clients.
D’ailleurs, à ce stade, faire appel à une graphiste professionnelle vous garantit de suivre les bonnes directions, celles qui correspondent aux valeurs que vous souhaitez communiquer à vos futurs clients.
Plus rassurant, n’est-ce pas ?
L’élaboration de sa charte graphique
Une fois vos éléments graphiques de marque définis, vous pouvez les faire approuver par vos collaborateurs et/ou demander l’avis de vos proches si vous êtes solopreneur. En suivant, vous pourrez créer les divers éléments constitutifs de votre identité visuelle et donc votre charte graphique.
Une fois vos éléments graphiques de marque définis, vous pouvez les faire approuver par vos collaborateurs et/ou demander l’avis de vos proches si vous êtes solopreneur. En suivant, vous pourrez créer les divers éléments constitutifs de votre identité visuelle et donc votre charte graphique.
Pour rappel, la charte graphique est le document qui regroupe les règles d’utilisation de votre identité visuelle et qui vous servent de référence. Cet outil est essentiel dans la création de votre image de marque et vous permet de communiquer sur différentes plateformes tout en gardant une ligne graphique cohérente.
Parmi les éléments qui la compose :
-
La palette de couleurs
Votre palette de couleurs doit être cohérente avec votre marque, votre secteur d’activité et la vision que vous avez de votre entreprise. Avant de choisir les vôtres, demandez-vous si votre secteur d’activité est associé à des couleurs particulières ou appuyez-vous sur leur symbolique car chacune d’elles a sa propre signification.
-
la typographie
En plus d’être un élément incontournable de votre design, la police que vous choisissez doit être lisible sur tous les appareils. Elle porte votre message, il est donc essentiel qu’elle soit simple à lire. L’idéal est de choisir une à deux typographies, trois étant le maximum recommandé.
-
le logo
La création du logo est souvent la partie la plus difficile car ce dernier doit :
- s’imprégner de tous les éléments de votre identité visuelle
- être cohérent avec votre activité
- être simple à mémoriser
- et vous permettre de vous différencier de la concurrence
Et si vous manquez d’inspiration ou de compétence pour créer tout ça, je me ferai un réel plaisir de vous accompagner.
La diffusion de son identité visuelle à travers les différents supports de communication
Vous êtes venu-e à bout des 5 étapes citées en amont pour créer votre identité visuelle ?
Bravo ! Vous êtes donc prêt-e pour démarrer l’étape suivante : sa diffusion à travers vos différents supports de communication.
Parmi eux :
- le site internet de votre entreprise
- vos supports de communication prints (plaquettes, brochures, cartes de visite …)
- vos supports numériques (réseaux sociaux, bannières web, signatures de mails …)
- et votre signalétique (enseigne, stickers, panneaux, véhicules …)
Graphiste, illustratrice et webdesigner à Toulouse, ce sont justement des prestations que je propose.
Faire appel à une graphiste webdesigner pour créer une identité visuelle pérenne et efficace
Créateur ou chef d’entreprise, membre d’une collectivité ou encore d’une association, vous avez besoin d’idées créatives pour développer votre image de marque et votre communication visuelle ?
Appuyez-vous sur mon expertise !
Graphiste et webdesigner expérimentée à Toulouse, je mets mes compétences à votre service afin de vous garantir la pertinence et l’efficacité de votre communication.
Ensemble, nous définissons votre charte graphique. Je vous aide à garantir la cohérence de message et d’image entre vos différents supports de communication.
Et je vous conseille dans la déclinaison de votre valeur et de vos produits sur les bons formats.
À très vite,
Léa Rabatel
