Créer un site vitrine est aujourd’hui indispensable pour toute petite entreprise qui souhaite être visible, crédible et autonome.
Mais à quoi ça sert vraiment ?
Et surtout, comment faire les bons choix ?
Dans cet article, je vous explique tout, clairement, simplement et concrètement.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un site vitrine ?
Un site vitrine, c’est un site web conçu pour présenter une entreprise, un indépendant ou une activité professionnelle. Le mot “vitrine” est bien choisi : comme une vitrine de magasin, il montre qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous contacter. Il n’y a pas de vente en ligne, contrairement à une boutique e-commerce. Il sert avant tout à informer et rassurer vos futurs clients.
📋 Parmi les éléments qu’on retrouve généralement dans un site vitrine :
- → une page d’accueil qui pose le décor
- → une page “à propos” qui vous présente
- → plusieurs pages services ou prestations
- → une page contact
- → parfois un blog, un portfolio, une FAQ…
Et la différence avec un site one-page ?
On confond souvent les deux, mais ce n’est pas la même chose.
- → Un site one-page contient toutes les infos sur une seule page qui se scrolle de haut en bas.
- → Un site vitrine a plusieurs pages distinctes (accueil, à propos, services, etc.), ce qui le rend plus clair, plus lisible et surtout, plus efficace pour le référencement naturel (SEO).
Un site one-page peut suffire au tout début, mais un vrai site vitrine évolutif est bien plus pérenne si vous comptez développer votre activité sérieusement.
Pourquoi je vous recommande fortement de créer un site vitrine en tant qu’entreprise ?
Être visible en ligne et ne pas dépendre uniquement des réseaux sociaux
« Mais pourquoi créer un site vitrine alors que j’ai déjà une page Instagram et une fiche Google ? »
Parce qu’un compte Instagram, une page Facebook ou même une fiche Google ne sont pas à vous.
Ce sont des outils externes, gérés par des plateformes qui peuvent changer leurs règles, suspendre un compte sans prévenir, ou simplement ne plus vous rendre visibles du jour au lendemain (c’est déjà arrivé à pas mal de pros).
Un site vitrine, c’est votre base, votre terrain de jeu : vous y présentez ce que vous voulez, comme vous le voulez. Et surtout, vous en êtes propriétaire, vous ne dépendez pas d’une plateforme tierce.
Un bon site, bien fait et bien structuré, apparaît sur Google, Bing, ou même ChatGPT quand quelqu’un vous cherche. C’est votre point d’ancrage digital, celui vers lequel tout ramène.
Renforcer sa crédibilité professionnelle
« Est-ce que ça change quelque chose, côté image, d’avoir un site vitrine ? »
Oui, vraiment !
Un site vitrine, c’est un peu comme une carte de visite XXL en ligne. Il donne tout de suite une image sérieuse, construite, professionnelle.
Il montre que vous prenez votre métier au sérieux et que vous êtes stable, installé·e, digne de confiance.
Un client qui hésite entre deux prestataires ira naturellement vers celui qui a un site clair, propre, professionnel et pas seulement un compte Insta.
C’est une manière simple de rassurer et de montrer que vous existez vraiment.
Maîtriser son image de marque
« Donc animer mes réseaux sociaux avec classe ne suffit pas pour me donner une bonne image ? »
Si, mais ça reste limité, formaté, éphémère.
Un site vitrine vous permet de déployer toute votre identité visuelle, vos mots, votre style, votre manière de vous adresser à vos clients. Vous maîtrisez l’univers que vous montrez, du logo à la police d’écriture, des couleurs à la mise en page.
C’est aussi l’endroit idéal pour raconter votre histoire, vos valeurs, votre manière de travailler.
Bref : vous n’êtes pas qu’un service ou un prix. Vous êtes une personne, une entreprise avec une vraie personnalité. Et c’est ce que les gens cherchent de plus en plus avant d’acheter.
Présenter ses services de façon claire, structurée et personnalisée
« Je peux déjà présenter mes prestations sur mes réseaux sociaux ou par téléphone, non ? »
Oui, mais ce n’est ni pratique, ni complet, ni structuré.
Un site vitrine permet d’organiser vos services en rubriques claires, avec des textes soignés, des visuels, des exemples, des témoignages. Le tout, accessible 24h/24, même quand vous dormez.
C’est aussi là que vous pouvez poser votre ton, votre univers, vos différences et créer une vraie expérience de lecture pour vos prospects.
Plutôt que de tout répéter par mail ou à chaque appel, vous gagnez du temps et vos futurs clients trouvent eux-mêmes les infos dont ils ont besoin pour avancer dans leur décision.
Générer des prises de contact qualifiées
« Un site vitrine, c’est joli, mais est-ce que ça ramène vraiment des clients ? »
Oui, s’il est bien pensé, bien écrit et bien référencé.
Un site vitrine efficace permet d’attirer des personnes réellement intéressées par ce que vous proposez. Quand quelqu’un vous contacte via votre site, c’est souvent qu’il ou elle a déjà lu votre contenu, intégré votre fonctionnement et compris qu’il y a un vrai intérêt.
C’est ce qu’on appelle un lead qualifié : ce sont les meilleurs.
Ils vous trouvent via les moteurs de recherche ou un lien partagé, ils lisent ce que vous proposez, ils aiment votre approche et ils prennent contact parce qu’ils sont déjà en confiance.
C’est moins de temps perdu à filtrer, à expliquer, à répondre à des questions de base. Le site l’a déjà fait pour vous.
Mais pour cela, il faut que votre site soit visible (via les moteurs de recherche notamment) et qu’il donne vraiment envie de vous écrire. C’est là qu’intervient le travail de stratégie de contenu et de rédaction SEO.
Pour vos projets de création ou refonte de site, je collabore donc toujours avec une partenaire spécialisée à Toulouse (consultante SEO, rédactrice SEO et formatrice).
Travailler son référencement Google et apparaître sur les bonnes recherches utilisateurs
« Mais est-ce que mon site va vraiment être trouvé sur Google ? »
Oui. Grâce au référencement naturel (le fameux SEO), vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche quand quelqu’un tape ce que vous proposez, dans votre ville, votre secteur ou votre niche.
Par exemple, “ostéopathe pour les sportifs à Lyon” ou “graphiste freelance pour logo sur mesure”.
Google ne référence pas les posts Instagram. Il référence des pages web bien structurées, avec un vrai contenu. C’est donc votre site qui peut vous amener des clients qui ne vous connaissent pas encore, mais qui cherchent exactement ce que vous proposez.
Et quand tout est bien pensé (textes, titres, vitesse de chargement, design responsive…), votre site travaille pour vous, tous les jours, en silence.
Création de site vitrine : attention où vous mettez les pieds !
Toutes les solutions ne se valent pas. Et tous les prestataires non plus.
WordPress : la solution que je recommande
WordPress, c’est le couteau suisse du web. C’est un CMS open-source, utilisé par plus de 40 % des sites dans le monde. Il est très flexible, personnalisable à l’infini, et il permet de créer un site 100 % à votre image, que ce soit pour une profession libérale, un artisan, une créative, un thérapeute…
🤓 Vous vous en doutez, c’est aussi l’outil avec lequel je travaille pour mes clients.
- → On peut tout faire avec : ajouter des pages, intégrer un blog, un portfolio, une newsletter, des prises de RDV, etc.
- → C’est pérenne : votre site pourra évoluer avec vous, pas besoin de tout refaire dans un an.
- → Vous êtes autonome si vous le souhaitez : vous pouvez modifier vos textes, vos images, publier des articles, ajouter des pages.
La communauté est énorme : plein de ressources gratuites, de tutos, de forums, de développeurs partout.
Bref, vous êtes libre.
Et moi, je vous accompagne uniquement sur la durée souhaitée (création du site / refonte du site / maintenance…).
Shopify, Webflow, Squarespace (…) pour des besoins plus spécifiques
D’autres plateformes peuvent convenir selon les projets.
Shopify, par exemple, est très adapté si vous avez un vrai site e-commerce à gérer mais ce n’est pas l’idéal pour un simple site vitrine. Et surtout, c’est une solution avec abonnement mensuel, comme la plupart des plateformes tout-en-un du marché.
Webflow ou Squarespace, de leur côté, proposent des interfaces design et épurées, mais avec moins de liberté et plus de contraintes techniques, notamment pour les non-initié·es.
Ces solutions peuvent être pertinentes dans certains cas, mais elles demandent souvent plus d’investissement (temps ou argent). Il est donc essentiel de bien analyser vos besoins avant de choisir.
À l’inverse, WordPress est une solution open source : elle est gratuite, évolutive, et vous laisse toute liberté dans la gestion de votre site (à condition d’être bien accompagné·e au départ).
Les plateformes “grand public” comme Wix : attention aux fausses promesses
Vous avez sans doute déjà vu passer ces publicités très attractives : « Créez votre site professionnel en 2 clics, presque gratuitement » – Wix, Ionos, Site123…
Ces offres peuvent sembler idéales au premier abord, notamment en raison de leur petit prix ou de leur simplicité apparente.
Mais avant de vous lancer, prenez le temps de bien mesurer ce que cela implique sur le long terme.
⚠️ Ces plateformes dites “clé en main” sont :
- → séduisantes en vitrine, mais souvent limitées dans leurs possibilités de personnalisation
- → peu efficaces en référencement naturel (votre site aura du mal à apparaître sur Google et autres moteurs de recherche)
- → lentes au chargement, ce qui nuit à l’expérience utilisateur
- → et surtout, vous n’êtes pas vraiment propriétaire de votre site !
Je parle ici d’expériences concrètes : plusieurs clients m’ont contactée en pensant pouvoir simplement « refaire leur site » et se sont heurtés à des blocages majeurs.
👇 Par exemple :
- → leur nom de domaine avait été enregistré au nom du précédent prestataire et était impossible à récupérer
- → leur site était “prisonnier” du constructeur initial (abonnement mensuel avec des conditions floues, voire une clause indiquant que le site ne vous appartient pas si vous résiliez)
- → ils ne savaient ni où était l’hébergement, ni comment accéder au site, ni à quoi servaient les différentes factures reçues.
Dans ces cas-là, la seule solution a souvent été de repartir de zéro. Ce qui signifie perte de temps, de budget et de référencement.
C’est pour cela qu’il est essentiel de faire les bons choix dès le départ, pour garder la main sur vos outils et rester libre de vos décisions.
Centraliser, simplifier, sécuriser : ma méthode
Quand je crée un site vitrine, je centralise tout ce qui peut l’être.
- → Le nom de domaine et l’hébergement sont gérés ensemble, chez un prestataire français, fiable, simple à utiliser (comme O2switch ou OVH).
- → Je vous transmets tous les accès à votre site, à votre hébergement, à vos outils de gestion : vous êtes propriétaire de votre site à 100 %.
- → Vous pouvez me confier la maintenance si vous le souhaitez, mais vous restez libre à tout moment de travailler avec qui vous voulez, sans blocage ni condition cachée.
Ce site, c’est le vôtre. Point.
Un site vitrine, c’est un investissement. Et comme pour un bien immobilier, vous devez en être pleinement propriétaire.
Un bon prestataire vous remet les clés de votre site. Il ne garde pas les codes pour lui, il ne vous rend pas dépendant·e et il ne facture pas chaque micro-modification. Il vous laisse libre, tout simplement.
Avec WordPress, vous avez un site solide, personnalisable et évolutif. Vous pouvez apprendre à l’utiliser par vous-même (il existe une infinité de tutos), ou confier sa gestion à un autre prestataire si vos besoins changent.
C’est ça, la vraie liberté digitale.
Léa Rabatel : graphiste, webdesigner et illustratrice à Toulouse
Envie de créer un site vitrine clair, beau et évolutif ?
Je privilégie les solutions simples et je crois profondément qu’un site peut (et doit) être à la fois esthétique, lisible et stratégique.
Je conçois des sites WordPress sur-mesure, durables et bien construits, pensés pour vous, avec vous, pour que vous puissiez ensuite gérer votre site en toute autonomie.
Je travaille avec des indépendant·es, des petites structures, des créatifs, des artisans, des porteurs de projets engagés… Des personnes qui veulent un site à leur image : beau, clair, fiable, sans mensonge ni engagement.
L’idée vous plait ?
Par ici pour me contacter ou découvrir quelques-uns de mes projets.
À très vite !
Léa Rabatel